Поведенческая экономика вызывает все больший интерес в последнее десятилетие как важное развитие современной экономической мысли. Специалисты в этой области уже не раз становились лауреатами  Нобелевской премии. И в 2017 году очередным стал американец Ричард Талер. Награду он получил за исследования, в которых включил психологические допущения в анализ принятия экономических решений.

«В рациональном мире котировки меняются только вследствие реакции на новости, а в течение той недели единственной новостью было то, что цены скакали как безумные.» Новая поведенческая экономика. Ричард Талер

По мнению нобелевского лауреата, поведение живых людей в реальной жизни далеко не всегда так рационально, как считает классическая экономическая теория, и психология с этой точки зрения может внести важные корректировки в сложившееся у экономистов виденье и приблизить его к действительности.
Талер в своей новой книге указывает на примерах, что основные экономические законы, такие как теории рационального выбора или эффективности рынков, в реальной жизни не всегда срабатывают. Оказывается, что даже финансовые рынки не так эффективны, как считалось, а факторы, которые в экономике принято считать малозначимыми, такие как например настроение потребителя и формулировка делаемого предложения, могут оказывать критические важное влияние на выбор. Кроме того, похоже, что такое нерациональное поведение можно использовать для того, чтобы подтолкнуть человека при выборе в нужную сторону, что было бы невозможно в мире рационалов.

«Мораль такова: как только тебе становится ясна поведенческая проблема, можно изобрести для нее поведенческое решение.» Новая поведенческая экономика. Ричард Талер

В этой работе содержится заметная отсылка к теории научных революций Томаса Куна, который считал, что новая парадигма сменяет старую, когда та накапливает слишком много аномалий и изъянов. Ричард Талер, собирая и изучая аномалии в экономической теории, делает все, чтобы та скорее пошла на дно. Минусом же его работы можно назвать то, что он почти не объясняет почему возникают эти аномалии, а кроме того не предлагает почти никаких теорий взамен тех, которые разрушает. Кажется, что другой нобелевский лауреат в этой области, на которого Талер часто ссылается, — Даниэль Канеман – указанных минусов лишен. Так что двух авторов полезно читать в связке.

«Человек совершает выбор вовсе не беспристрастно. В словаре экономистов, может, и нет слова «самонадеянность», но все же это неотъемлемая черта человеческой натуры, а кроме нее есть еще масса других предубеждений, которые заставляют людей принимать необъективные решения, все они задокументированы психологами.» Новая поведенческая экономика. Ричард Талер